Quando il prossimo 25 aprile la busta contenente il vincitore dell’Oscar al miglior film verrà aperta, gli spettatori potrebbero non essere più di tanto tesi per vedere se Nomadland, Mank o Promising Young Woman abbiano trionfato sugli altri contendenti. Sebbene la pandemia abbia permesso alle famiglie l’accesso a più servizi di streaming, la maggior parte dei film nominati agli Oscar sono sconosciuti alla media dei consumatori dell’industria dell’intrattenimento.
Nel corso degli anni, questo è stato un problema ricorrente per gli Oscar, motivo per cui, nel 2010, l'Academy ha ampliato la corsa al miglior film fino a 10 candidati per consentire a titoli più generalisti di entrare nella corsa finale. Ma la mancanza di consapevolezza di quest'anno arriva come una svolta sconcertante e legata forse alla fruizione in streaming.
La maggior parte del pubblico si è allontanata da questi film, anche se le persone trascorrono più tempo a casa. Dopo l'annuncio delle nomination per il miglior film, l’azienda Guts + Data ha intervistato 1.500 consumatori attivi dell’intrattenimento (spettatori, consumatori di intrattenimento domestico transazionale e consumatori di streaming) per valutare la loro consapevolezza riguardo a quei film utilizzando il titolo, le stelle e il poster come suggerimenti. Più specificamente, per «consapevolezza» si intende il risultato emerso dall'opzione binaria «ne ho sentito parlare» / «non ne ho sentito parlare».
Secondo il sondaggio, il candidato più noto è Judas and the Black Messiah, dramma uscito su HBO Max sul leader del Black Panther Party Fred Hampton, con poco più del 46% di consapevolezza. Il processo ai Chicago 7 di Netflix è stato il secondo con il 39%, seguito da Nomadland di Searchlight Pictures con il 35%. Meno di un quarto degli intervistati conosceva The Sound of Metal di Amazon Studios (23% di consapevolezza) e Mank (18%), nonostante fosse su Netflix.
La mancata conoscenza di questi titoli potrebbe creare problemi alla ABC. In tempi moderni, le valutazioni commerciali sulla cerimonia televisiva degli Oscar erano aumentate da quando i film in lizza erano ben noti. Nel 1998, ben 57 milioni di spettatori si sintonizzarono per guardare Titanic vincere ben 11 statuette. Ma la cerimonia del 2020, che ha assegnato a Parasite il primo premio, è scesa a un minimo storico di 23,6 milioni di spettatori.
Altri film usciti durante la quarantena sono andati leggermente meglio grazie a una maggiore riconoscibilità del franchise come il sequel Bill & Ted Face the Music (50% di consapevolezza), lo spinoff degli X-Men The New Mutants (43% consapevolezza) e Tenet di Christopher Nolan (46% di consapevolezza). Tom & Jerry ha avuto la massima consapevolezza con l'88%, mentre il dramma indipendente Boogie ha avuto il più basso (26%) una settimana dopo l'uscita.
Oltre alla mancanza di consapevolezza dei consumatori, ci sono altri ostacoli per la trasmissione televisiva degli Oscar quest'anno, inclusa la richiesta ai candidati di presentarsi di persona (se non a Los Angeles, comunque a Parigi o Londra, per evitare le premiazioni in collegamento che hanno minato ascolti di Grammy e Golden Globes), causando una generale preoccupazione tra dirigenti, pubblicisti e addetti ai lavori ancora cauti riguardo alla pandemia.
Fonte: Variety
Nel corso degli anni, questo è stato un problema ricorrente per gli Oscar, motivo per cui, nel 2010, l'Academy ha ampliato la corsa al miglior film fino a 10 candidati per consentire a titoli più generalisti di entrare nella corsa finale. Ma la mancanza di consapevolezza di quest'anno arriva come una svolta sconcertante e legata forse alla fruizione in streaming.
La maggior parte del pubblico si è allontanata da questi film, anche se le persone trascorrono più tempo a casa. Dopo l'annuncio delle nomination per il miglior film, l’azienda Guts + Data ha intervistato 1.500 consumatori attivi dell’intrattenimento (spettatori, consumatori di intrattenimento domestico transazionale e consumatori di streaming) per valutare la loro consapevolezza riguardo a quei film utilizzando il titolo, le stelle e il poster come suggerimenti. Più specificamente, per «consapevolezza» si intende il risultato emerso dall'opzione binaria «ne ho sentito parlare» / «non ne ho sentito parlare».
Secondo il sondaggio, il candidato più noto è Judas and the Black Messiah, dramma uscito su HBO Max sul leader del Black Panther Party Fred Hampton, con poco più del 46% di consapevolezza. Il processo ai Chicago 7 di Netflix è stato il secondo con il 39%, seguito da Nomadland di Searchlight Pictures con il 35%. Meno di un quarto degli intervistati conosceva The Sound of Metal di Amazon Studios (23% di consapevolezza) e Mank (18%), nonostante fosse su Netflix.
La mancata conoscenza di questi titoli potrebbe creare problemi alla ABC. In tempi moderni, le valutazioni commerciali sulla cerimonia televisiva degli Oscar erano aumentate da quando i film in lizza erano ben noti. Nel 1998, ben 57 milioni di spettatori si sintonizzarono per guardare Titanic vincere ben 11 statuette. Ma la cerimonia del 2020, che ha assegnato a Parasite il primo premio, è scesa a un minimo storico di 23,6 milioni di spettatori.
Altri film usciti durante la quarantena sono andati leggermente meglio grazie a una maggiore riconoscibilità del franchise come il sequel Bill & Ted Face the Music (50% di consapevolezza), lo spinoff degli X-Men The New Mutants (43% consapevolezza) e Tenet di Christopher Nolan (46% di consapevolezza). Tom & Jerry ha avuto la massima consapevolezza con l'88%, mentre il dramma indipendente Boogie ha avuto il più basso (26%) una settimana dopo l'uscita.
Oltre alla mancanza di consapevolezza dei consumatori, ci sono altri ostacoli per la trasmissione televisiva degli Oscar quest'anno, inclusa la richiesta ai candidati di presentarsi di persona (se non a Los Angeles, comunque a Parigi o Londra, per evitare le premiazioni in collegamento che hanno minato ascolti di Grammy e Golden Globes), causando una generale preoccupazione tra dirigenti, pubblicisti e addetti ai lavori ancora cauti riguardo alla pandemia.
Fonte: Variety